[摘要] 6月5日上午，阿里巴巴和恒大集团正式签署战略合作协议，马云出资12亿元人民币将广州恒大足球俱乐部50%的股权收入囊中。这意味着半个多月前“马云将入股杭州绿城足球，占股49%”的传闻正式告破。
足球上砸钱房地产上赚回来？
“我不相信足球赚不出钱来。”在阿里巴巴和恒大集团签署战略合作协议发布会上马云这样说。
的确，这次马云注资的恒大便在足球上获利不少。据《羊城晚报》2013年10月16日消息称，在一次俱乐部投资人座谈会上，广州恒大集团的一位副总裁曾说：我们的投入与回报之比是1比15。这种回报，包括广告效应、社会效益。
2010年之前，恒大还是广州一家不是很出名的地方房企，三年之后，恒大成为了球迷心中的“国足”代名词，并以2013年1004亿元的销售额跻身“千亿房企”之列，在2009年其合约销售金额仅为303亿。北京中指信息技术研究院中国房地产10研究组公布的数据显示，在恒大接手广州足球8个月后，品牌价值便跃居房企，达80.16亿元，比2009年增加了近一倍。这几年，恒大在足球上的投资超过了20亿。有业内人士分析称，恒大在足球上砸的钱，在房地产上赚回来了。
“单纯做足球可能没什么利润，房企主要收获的还是品牌效应，同时可以借此保持良好的政企关系。”亚豪机构市场总监郭毅分析表示。
但小小的足球并非所有房企都能玩儿得转。据体育界人士分析，在足球领域投入30亿能换回的收入仅在5亿元左右。相关资料也显示，2013年中超16家俱乐部中有14家亏损，只有恒大和辽足两家盈利。
楼市下行足球成烫手山芋？
当年房企纷纷进入“球市”是趁着房地产顺风顺水的市场行情，如今楼市遇冷，加之绿城、恒大均欲出售其足球股份，不免让人猜测，中超的地产时代会否就此走向没落？
早在在2011年底，宋卫平就曾首次向外界表示对于绿城足球的转让意愿，当时，绿城中国正面临着由于楼市调控而产生的巨大资金压力。之后市场回暖，绿城中国效益逐步好转，此声音也淡出耳际。
而今年，在宋卫平因市场压力对绿城中国24.313%股份进行出让之后，绿城足球也成为其下一个想要脱手的部分，马云和绿城足球俱乐部的绯闻由此而来。不仅是绿城，在将恒大足球俱乐部50％股份卖给马云后，许家印表示，恒大足球俱乐部下一步将准备再发40%的股份，再吸收20个的投资者。
对此，有业内分析称，在地产业鼎盛时期，投资足球是一种宣传手段，但是在地产业不景气的大背景下足球就会变成很多地产商的烫手山芋。而对中超来说，这背后隐藏了的风险也隐约可见，房企资金链一旦断裂，大部分具有房地产背景的中超足球俱乐部将面临不小的考验。
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